从全国首个到全国首部，大沥“宣传力”何以破圈？

从全国首个到全国首部，大沥“宣传力”何以破圈？

区域品牌如何被更多人看见？城市品牌服务城市战略，要把握哪两个关键？“百万大V”，如何炼成？

作为全国有影响力的产业大镇，佛山市南海区大沥镇在以融媒传播助力高质量发展方面也屡次率先探索。4月10日，大沥镇举行《宣传力：一个珠三角大镇的融媒传播实践》（下称《宣传力》）新书发布暨“大沥搭子”小红书上线仪式。继诞生全国首个镇级百万粉丝政务公众号后，又推出了全国首部聚焦镇街区域IP塑造、人文经济发展的出版图书。

“中国的改革探索，很多都是从基层一线开始。在《宣传力》中，我看到的不只是一个个鲜活的案例，更是一个珠三角大镇通过融媒创新赋能基层善治的不懈探索。我相信，未来不只是在大沥，还会有越来越多的地方，走上这一条道路。”复旦大学新闻学院教授、中国新闻史学会应用新闻传播学专委会理事长张志安在为该书作序时说。

大沥镇副镇长高韵翔表示，未来将以110万粉丝为新起点，以《宣传力》出版为新契机，锚定“四力”提升目标，以更具创意的内容增强传播力、以更接地气的表达强化引导力、以更开放的格局扩大影响力、以更透明的互动夯实公信力，让融媒传播成为大沥高质量发展的助推器，为大沥全面实施“13312”工作部署注入新活力。

大沥镇举行《宣传力》新书发布暨“大沥搭子”小红书上线仪式。

全国首部！高质量发展背后的融媒密码

近年来，在南海区委宣传部、大沥镇委、镇政府的领导下，大沥镇在融媒传播领域进行了大胆的探索与创新，相关工作走在了全国镇街前列。

在大沥举行的2023湾区镇能量传播共创大会上，“南海大沥”官宣实现粉丝量从13万到100万的突破，诞生了全国镇街首个百万粉丝政务公众号；2023年11月，在第十一届广东省市直机关“先锋杯”工作创新大赛中，佛山南海大沥镇以“培育全国首个百万粉丝镇街政务号，深挖服务价值打造基层治理‘大沥模式’”项目参赛，从全省4000个参赛项目中脱颖而出，荣获该赛事“服务增效”类三等奖。

《宣传力》由大沥镇宣传文体旅游和教育办公室联合南方报业传媒集团佛山分社出品、南方日报出版社出版发行。作为全国首本聚焦基层融媒传播的书籍，全书约28万字，共有9大篇章，全方位、全过程、全维度地“拆解”了大沥镇融媒传播的宣传经验。在4月10日的活动现场，该书正式发布，主创团队还向大沥企业代表、“南海大沥”公众号粉丝代表赠书。

《宣传力》主创团队向大沥企业代表、“南海大沥”公众号粉丝代表赠书。

书中既有“颜值即正义”的爆款标题公式，也有“磨刀不误砍柴工”的长期主义运营心法；既有“弯道超车”的创意策划案例。在《宣传力》书中，不只是一个个鲜活的案例，更是一个珠三角大镇对基层融媒创新赋能发展的不懈探索。这本书首次提出“宣传力”这一概念，何为“宣传力”？如何通过宣传推动工作、服务企业、凝聚人心？这本书或许能够给出一些启示。

坚持“策划是宣传的灵魂”“没有围绕中心的宣传，都是自嗨”“用户思维+长期主义”等理念，注重策划先行，通过“无中生有”“借鸡生蛋”“弯道超车”等方法策划了大量活动品牌、新媒体作品，在全国的镇域宣传工作中打出了自己的特色……《宣传力》让大沥镇的融媒经验从实践走向书页，从零散的案例升华为系统的理论，最终凝结成一部实操指南。

现场嘉宾们认真翻阅《宣传力》。

“宣传力”不是一句口号，而是一种“用传播推动工作”的系统能力。在大沥，宣传是城市更新的“加速器”——当灯湖中轴公园的设计图还在纸上时，系列短视频已让市民提前“云体验”未来场景；宣传是产业转型的“连接器”——一场稻田音乐节，让盐步内衣从车间走向T台，吸引百万网友围观；宣传更是基层善治的“润滑剂”——“大沥铁军”的故事通过微电影等形式传播，让政策推进有温度、有共鸣。

《宣传力》正式发布。

今年，大沥正式被纳入佛山中心城区，全面实施“13312”工作部署，其融媒传播探索也踏上新的征程，要传扬和创造更多经验。未来，在大沥的人文经济、产业创新、城市建设“三大攻坚”中，更强的“宣传力”也将产生更大价值。

让用户“愿意来”“留下来”“离不开”，“大沥搭子”同步上线

在成为全国首个粉丝量超百万的镇街政务公众号之后再上新台阶，在佛山政务微信影响力排行榜连续14个月位居全市镇街总榜第一，“南海大沥”微信号和视频号年阅读量均超千万。截至目前，“南海大沥”公众号粉丝数量已超过110万。

一次的成功，可能是偶然；但连续14个月的蝉联，成为年阅读量、播放量超千万级的“双子星”，需要的是背后团队的长期坚持与努力。当天下午，南海区互联网行业党委专职副书记吴小文、大沥镇副镇长高韵翔分别为“南海大沥”公众号的运营和编辑团队进行颁奖，表彰团队在融媒传播领域的卓越贡献，推动公众号粉丝量突破110万，这也是对团队在基层宣传工作中创新实践的认可。

相关领导分别为“南海大沥”公众号的运营和编辑团队进行颁奖。

镇街号的“天花板”是如何炼成的？活动现场，大沥镇宣传文体旅游和教育办公室副主任张秋枫以“三有”理念，带大家解密了政务新媒体助力城市形象传播与发展密码，包括有趣的灵魂，吸引用户“愿意来”；有用的服务，让用户“留下来”；有心的同行，让用户“离不开”。

《宣传力》书中的相关工作亲历者现场分享。

在大沥镇团委副书记、党建和组织人事办公室副主任郭晓君看来，大沥正式被纳入佛山中心城区后的发展，更需要年轻人。近年来，大沥通过塑造“网红之城 中心大沥”“商贸名镇”等城市名片，打造灯湖中轴音乐季、稻田音乐节等文化IP，极大地增强了对年轻人的吸引力，增强了年轻人的在地认同感，更能与城市同频共振。

大沥灯湖中轴音乐季2023年下半年在时代中国旗下的大沥TIC园区启动，并且在这两年持续举办，已经成为了南海人文经济的代表性品牌活动之一。时代中国佛山公司营销总监黄志坚表示，灯湖中轴音乐季活动的举办以及相关的一系列宣传、文化活动，很好地提升了园区的影响力，让园区更加“出圈”。

当天，除了“南海大沥”公众号粉丝数突破110万之外，南海大沥的官方小红书号——“大沥搭子”也同步上线，大沥镇宣传文体旅游和教育办公室副主任李翠姗在现场进行了推介。“搭子”是年轻态的情感连接，“搭子”是场景化的城市体验，“搭子”更是政民互动的创新范式，这不仅是媒体平台的新拓展，更是在搭建与年青人对话的桥梁，未来的大沥将更年轻、更“网红”、更具活力。

采写/视频文案：南方+记者 熊程

海报制作/视频剪辑：杨馥铫

通讯员 沥宣

通讯员供图

【作者】 熊程

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端