中国消费电子“智”启新兴市场增长极

原标题：技术标准输出+本土生态适配中国消费电子“智”启新兴市场增长极国际商报记者 汤莉

一副眼镜可以帮你导航、翻译，甚至可以对佩戴者的健康风险给出提醒；一台电脑可根据使用场景自动调整形态，模糊工作与娱乐的界限……技术的进步与应用在让消费电子产品“更聪明”的同时，也带来更大的市场空间。尽管欧美传统市场需求疲软，但中国消费电子产品凭借全产业链优势与技术创新能力持续领跑全球。以笔记本电脑为例，海关数据显示，2024年中国笔记本电脑出口总额约788亿美元，同比增长4.1%。华为、小米、安克等头部品牌借助5G通信、AIoT技术的赋能，推动高端产品出口均价提升，进一步巩固了国际竞争力。

4月17日，在“第137届广交会行业趋势论坛——AI+消费电子新生态”上，连连国际携手特易资讯发布《消费电子出海国别机会洞察白皮书》。白皮书聚焦智能手机、平板电脑、笔记本电脑、无线耳机、充电宝、多喇叭音箱六大核心品类，深度剖析了俄罗斯、墨西哥、越南三大新兴市场的采供特征、政策环境与消费趋势，结合全球消费电子行业从“硬件迭代”向“智能生态”跃迁的趋势，探讨中国企业如何通过技术标准输出与本土生态适配在竞争中占据主动地位。

整体来看，2022年至2024年，中国消费电子产品出口呈现结构性分化。近3年，中国智能手机出口总额从1373.1亿美元微降至1330.8亿美元，出口数量增长，但出口均价连年下滑；平板电脑出口额从305.5亿美元降至233.4亿美元，笔记本电脑出口额从959.4亿美元降至788.5亿美元，两者均因全球需求疲软及市场竞争加剧承压；无线耳机、充电宝和多喇叭音箱的出口额持续收缩，反映出中低端产品需求趋弱。

连连国际B2B外贸支付事业部总经理钟逸铭表示，AI技术不仅重塑产品的形态，更推动全球市场格局的重构。从智能家居到万物互联，中国消费电子出海面临巨大的机遇。与此同时，全球消费电子的市场格局也在快速分化，国际环境的复杂性与区域市场的政策导向、消费习惯与供应链格局的差异化特征对企业出海提出了更高要求。欧美传统市场的“游戏规则”愈发严苛，碳关税、数据隐私法等政策迫使企业把工厂搬迁到离消费者更近的地方。东南亚、拉美、中东等新兴市场的快速崛起则为中国品牌开辟了新的增长极。如智能手机在墨西哥教育采购、越南高端换机潮、俄罗斯线下连锁渠道中占据主导，无线耳机和充电宝通过跨境电商在非洲、东南亚实现爆发式增长。

白皮书显示，不同市场之间的品牌化竞争已从单一产品输出转向“生态+本土化”的双轨制重塑。在东南亚市场，年轻消费者对产品的需求呈现文化符号化、场景娱乐化、健康即时化三大特征。他们既追求能融入本地节日文化的设计，如斋月主题的智能穿戴设备，又热衷于通过直播电商购买自带社交属性的产品，如支持短视频创作的数码周边，对健康监测、环保材料等功能的关注度也在持续攀升。这些变化让企业必须实行“一地一策”：在发达国家拼技术合规和生态整合，在新兴市场拼本地化创新和渠道下沉。

白皮书结合出口总量和出口增量两个维度指出，俄罗斯、墨西哥和越南可作为中国消费电子出口企业重点关注的市场。需注意的是，俄罗斯市场消费电子进口的主要交易集中在少数大型企业之间，与少数大型企业合作即可获得较高市场份额，但需应对严格的进口政策和地缘政治波动带来的供应链风险；墨西哥市场消费电子进口交易的分布较为分散，企业规模较小，单个客户的交易金额和频次较低，且进口政策复杂；越南市场既有大型企业主导，又有众多中小企业的参与机会，市场潜力大但竞争激烈，需在产品质量、价格和服务等方面具备更强竞争力。外贸企业可根据自身实力和目标选择适合的市场。

然而，消费电子企业在拓展新兴市场时也面临区域政策波动、市场差异化需求、跨境资金管理复杂等多重挑战。尤其是在东南亚、拉美、中东等新兴市场，如何精准把握政策红利、构建本土化生态、优化全球供应链布局，是企业实现高质量增长的关键。

针对消费电子企业出海面临的多币种结算效率低、汇率波动风险高、跨境资金流转慢等痛点，连连国际依托全方位的支付解决方案，为不同类型的跨境企业提供了一键开店、全球收付款、收单、全球分发、退税等全方位的综合跨境贸易服务。据悉，连连外贸支付服务不仅能帮助外贸企业实现贸易资金的快速收付，还能提供实时换汇、一键付款供应商等便捷功能。目前，连连外贸支付已在美国、英国、加拿大、阿联酋、新加坡、澳大利亚、墨西哥、泰国、菲律宾等10余个国家上线了本地收款账户，业务覆盖100多个国家和地区。

来源：国际商报